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ENIGMA - Trendweisend
Im Rahmen einer Pressekonferenz auf der Popkomm präsentierten die Popakademie Baden-Württemberg und Virgin Music aus Anlass der Veröffentlichung des neuen Albums von ENIGMA das erste Alternate Realitiy Game (ARG) für einen Musikkünstler.
A Posteriori ist sowohl der Name des Games, als auch der Titel des mittlerweile sechsten ENIGMA-Albums aus der Feder des Erfolgsproduzenten Michael Cretu. Virgin Music hatte eine Studentengruppe der Popakademie beauftragt, neue Wege im Künstler-Marketing zu entwickeln. Das Ergebnis: Das erste Alternate Reality Game (ARG) im deutschen Musikbusiness.
Ein Alternate Reality Game (Kurzform: ARG) ist ein Spiel, das durch den geschickten Einsatz verschiedenster Medien die Grenzen zwischen Fiktion und Realität aufsprengt und beide Welten miteinander vermischt. Dafür können unter anderem Blogs, Webseiten, Telefonanrufe, Videos oder auch Live-Events zum Einsatz kommen. Sie alle treiben die dramaturgische Handlung voran. Über so genannte Rabbit Holes werden die identifizierten Zielnetzwerke und ihre Opinion Leader in das Spiel gezogen. Sie werden zum entscheidenden Teil des Spiels, indem sie interaktiv Einfluss nehmen.
Über zwei Millionen Menschen haben sich in den letzten Wochen an dem Spiel um die mysteriösen Vorkommnisse im Leben des Berliner Restaurators Philipp Retingshof (www.philippretingshof.de) beteiligt, Medienpartner wie AOL Deutschland, SWR3, RTL oder neu.de wurden auf diverse Art und Weise integriert und ließen bei dem rätselhaften Spiel die Köpfe der Mitspieler rauchen. Sowohl Virgin Music als auch die Popakademie Baden-Württemberg zeigten sich hocherfreut über den fulminanten Erfolg der viralen Marketing-Aktion. Susanne Flug, die Projektleiterin der Studentengruppe und selbst noch Studentin an der Popakademie, zog ebenfalls ein glückliches Fazit: "ENIGMA als Gesamtkunstwerk hat uns inspiriert und unglaublich viele Assoziationen zur Entwicklung der Geschichte geweckt. Wenn man bedenkt, dass Enigma Rätsel bedeutet, so lag das Format des ARGs von Anfang an absolut nahe. Michael Cretu hat uns als Produzent von ENIGMA bei allen noch so verrückten Ideen unterstützt." Wer den großen Showdown des ARG miterleben will, findet alle notwendigen Informationen hier:
[Virgin]
Internet:
http://www.philippretingshof.de
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